以“數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)”為重要引擎的寧夏銀川農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)意大賽正式拉開帷幕。本屆大賽聚焦“推進(jìn)‘銀字號’農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、走向全國”的核心目標(biāo)，旨在通過創(chuàng)新創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)的深度融合，為銀川特色農(nóng)產(chǎn)品品牌注入新活力，開拓新市場。

寧夏銀川地處河套平原，得黃河水灌溉之利，日照充足，孕育了枸杞、葡萄酒、長棗、大米、牛羊肉等一系列品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品。“酒香也怕巷子深”，如何讓這些優(yōu)質(zhì)的“銀字號”農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制，提升品牌知名度與市場競爭力，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵課題。

此次大賽正是破解這一課題的創(chuàng)新實踐。它不再局限于傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝或廣告語設(shè)計，而是將“數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)”置于核心位置。大賽鼓勵參賽者——包括高校團(tuán)隊、設(shè)計機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)及個人創(chuàng)作者——運用短視頻、直播電商、元宇宙展示、IP形象打造、沉浸式體驗設(shè)計、社交媒體內(nèi)容營銷等多元化數(shù)字手段，為“銀字號”農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建全新的品牌敘事和消費場景。

例如，參賽者可以為一款銀川枸杞創(chuàng)作系列科普動畫短視頻，講述其種植歷史與養(yǎng)生智慧；可以為賀蘭山東麓葡萄酒設(shè)計虛擬品鑒之旅，讓全國消費者在線領(lǐng)略產(chǎn)區(qū)風(fēng)土；也可以為鹽池灘羊打造有趣的IP形象，并通過社交平臺進(jìn)行故事化傳播，使其從一種食材升華為一種文化符號。這些數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容，旨在打通農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到城市餐桌的“最后一公里”信息與情感壁壘，讓產(chǎn)品會“說話”，讓品牌有“溫度”。

大賽的舉辦，預(yù)期將產(chǎn)生多重積極效應(yīng)：其一，直接匯聚一批優(yōu)秀創(chuàng)意成果，為“銀字號”農(nóng)產(chǎn)品提供可落地的品牌升級與營銷方案；其二，搭建一個跨界交流平臺，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化、科技、電商等領(lǐng)域的人才與資源對接；其三，培育本地數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)，推動數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)的融合；其四，通過創(chuàng)新內(nèi)容的廣泛傳播，有效提升銀川農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌形象與地域公共品牌價值。

這些充滿創(chuàng)意的數(shù)字內(nèi)容將成為“銀字號”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、走向全國的“加速器”和“擴(kuò)音器”。它們不僅能夠吸引年輕消費群體的關(guān)注，拓寬線上線下銷售渠道，更能深刻詮釋寧夏銀川的地域文化、風(fēng)物人情與匠心品質(zhì)，從而在激烈的市場競爭中樹立起差異化的、富有吸引力的品牌標(biāo)桿。

隨著大賽的深入推進(jìn)與成果轉(zhuǎn)化，一幅以數(shù)字創(chuàng)意為筆、以特色農(nóng)產(chǎn)品為墨的“塞上江南”新畫卷正徐徐展開，“銀字號”農(nóng)產(chǎn)品的品牌之路必將越走越寬廣，為寧夏鄉(xiāng)村振興與高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)澎湃動力。